Strategi Pemasaran Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Di Indonesia

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam dunia usaha, khususnya bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Transformasi digital menjadi kunci dalam meningkatkan efisiensi operasional, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat daya saing UMKM di era globalisasi. Pemasaran digital melalui media sosial, e-commerce, dan platform digital lainnya menawarkan peluang besar bagi UMKM untuk mengoptimalkan potensi bisnisnya. Namun, adopsi teknologi digital juga menghadapi berbagai tantangan, seperti keterbatasan sumber daya, kurangnya keterampilan digital, dan infrastruktur yang belum merata. Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran berbasis digital yang efektif bagi UMKM serta tantangan dan solusi dalam proses transformasi digital. Hasil kajian menunjukkan pentingnya peningkatan literasi digital, pengembangan infrastruktur, fasilitasi akses pembiayaan, serta pendampingan berkelanjutan sebagai upaya mendukung UMKM dalam beradaptasi dengan lingkungan bisnis digital. Rekomendasi strategis yang diberikan bertujuan untuk mendorong keberlanjutan dan daya saing UMKM melalui pemanfaatan teknologi digital secara optimal