PENGARUH FLASH SALE DAN SUBSIDI GRATIS ONGKIR TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE DI KECAMATAN PANDEGLANG

Abstract

Shopee adalah platform e-commerce dengan pengunjung terbanyak di Indonesia yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat Indonesia dengan kemudahan belanja online. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh simultan flash sale dan subsidi gratis ongkir terhadap perilaku beli impulsif pengguna marketplace Shopee di Kabupaten Pandeglang . Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis deskriptif, sampel terdiri dari 100 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian melalui berbagai pengujian (validitas, realisme, regresi berganda, uji-t, uji-F) menunjukkan bahwa flash sale dan gratis ongkir memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku beli impulsif pengguna marketplace Shopee di Kabupaten Pandeglang .